Что входит в SEO-продвижение сайта: работы по месяцам и что видит заказчик

Короткий ответ: что входит в SEO-продвижение сайта

Коротко: SEO-продвижение сайта - помесячная работа, цель которой - чтобы Яндекс и Google чаще показывали сайт людям, которые ищут ваш товар или услугу. Она начинается с аудита. Дальше каждый месяц исправляются ошибки, выходят страницы и статьи под запросы, появляются упоминания в тематических каталогах и ресурсах, а вы получаете отчёт с позициями, переходами и заявками. В DOSTRA аудит сайта и семантики стоит 10 000 ₽ и засчитывается в проект, а цену месяца и срок мы считаем после него.

Оптимизацию и продвижение часто путают. Оптимизация - правка самого сайта: структуры, скорости, заголовков, текстов. Продвижение шире: в него входит оптимизация, а ещё план запросов, новые страницы, внешние упоминания и замер результата. В своём руководстве о поисковой оптимизации Яндекс делит работы на внутренние, с самим сайтом, и внешние, за его пределами. Комплексным продвижение называют, когда обе части ведутся по общему плану.

В приоритете у нас Яндекс. Технические требования у Google во многом схожи, поэтому та же работа идёт сайту на пользу в обоих поисковиках.

Что вы получаете до первого месяца продвижения?

Коротко: документ аудита. Через три рабочих дня у вас на руках карта запросов, список ошибок, мешающих сайту в поиске, и расчёт бюджета и срока выхода на заявки.

Аудит отвечает на вопрос, стоит ли вообще начинать. Карта запросов показывает, какими словами ищут ваш товар или услугу, сколько людей их задаёт и насколько плотно заняты первые места, а в список ошибок попадает только то, что реально мешает продвижению.

Расчёт называет бюджет и число месяцев до первых заявок в вашей нише. Сроки индивидуальны и примерны: обычно результат приходит в пределах 9 месяцев.

Аудит стоит 10 000 ₽. Документ остаётся у вас при любом решении, а если продвижение вы заказываете у нас, его стоимость входит в проект. Чем такой аудит отличается от бесплатной проверки, мы разбирали в статье про SEO-аудит сайта.

Что происходит в первый месяц?

Коротко: согласуем приоритеты и бюджет, исправляем критичные ошибки и публикуем первые материалы под запросы людей, которые ближе всего к покупке. Позиций и заявок в этом месяце ждать рано.

Сначала запросы делят по намерению: кто уже готов покупать, кто пока сравнивает. Отсюда складывается план страниц и статей на квартал, и вы заранее знаете, какие материалы появятся и в каком порядке. Как устроен такой список запросов и почему у каждой группы своя страница, мы рассказывали в статье о семантическом ядре.

Первыми идут правки, без которых остальное работает вхолостую: если поисковик плохо видит страницы, новые тексты не помогут. Среди новых материалов раньше других выходят страницы под покупательские запросы - со словами вроде «цена» и «заказать».

После первого месяца у вас есть план на квартал, перечень сделанных правок и адреса опубликованных страниц. Новым страницам ещё нужно попасть в поиск, поэтому в первом отчёте сделанной работы больше, чем результатов.

Что входит в ежемесячную работу?

Коротко: пять блоков - запросы и план, техническая база, статьи, внешние упоминания и отчёт. Точный состав определяется в ходе аудита: одному сайту нужнее правки, другому новые страницы.

В том же руководстве Яндекса сказано: обычно одной группе запросов соответствует одна страница. Поэтому у каждой статьи в отчёте свой запрос, и по нему видно, вышла статья в поиск или нет.

Внешние упоминания получают на тематических ресурсах и в каталогах. Яндекс советует избегать искусственного наращивания ссылок, например покупки через биржи: такие ссылки мешают ему оценивать доверие к сайту.

Что заказчик видит в ежемесячном отчёте?

Коротко: три цифры в одном порядке - позиции, переходы и заявки из поиска - и разбор: какие работы сработали, какие оказались бесполезны и как меняется план. Позиции и переходы берутся в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, бесплатных кабинетах поисковиков для владельцев сайтов, заявки - в Яндекс Метрике.

Позиция в Вебмастере - среднее место в выдаче за день: в течение суток сайт может стоять выше и ниже даже для одной фразы. Показом Яндекс считает появление ссылки в результатах поиска. Вторая и следующие страницы выдачи, если человек их не открывал, в показы не попадают, а переход - это клик из выдачи на ваш сайт.

Рядом с показами Вебмастер выводит спрос: как часто люди задают запрос. Сравнение двух линий отвечает владельцу на частый вопрос: сайт стали реже показывать из-за самого сайта или запрос реже задают в межсезонье.

Заявки видны в Яндекс Метрике, если в ней настроены цели - действия посетителя, важные для владельца, например отправка формы или звонок. Без целей Метрика не покажет, сколько посетителей из поиска оставили заявку.

В первые месяцы растут показы и список запросов, где сайт появляется в выдаче, а заявки приходят последними. Как это выглядит в календаре, мы разбирали в статье через сколько SEO приносит заявки.

Почему SEO-продвижение поручают нам?

Коротко: расчёт идёт до старта. Ещё до помесячной работы вы видите, какие запросы могут привести заявки, во что примерно обойдётся выход к ним и окупится ли он.

Цену месяца мы называем после аудита. Она зависит от ниши, региона и состояния сайта, и без расчёта цифра была бы взята с потолка. Из чего складывается смета, разобрано в статье сколько стоит SEO-продвижение.

Техническую часть чиним только там, где она мешает поисковикам показывать сайт. Массовых покупных ссылок с нетематических ресурсов не ставим: они вредят.

Позиции в выдаче определяет поисковик, и Яндекс в том же руководстве пишет: предсказать конкретные позиции невозможно. Мы отвечаем за план, объём работы и ежемесячный отчёт. Если спроса в поиске почти нет или нишу заняли федеральные игроки с несопоставимыми бюджетами, вложения могут не окупиться. Это можно выяснить уже на аудите, и тогда мы так и скажем ещё до того, как вы оплатите первый месяц работы.

Состав работ DOSTRA открыт в разделе SEO-продвижения.

Пришлите адрес сайта и напишите, что продаёте в первую очередь: после аудита покажем, какие работы нужны вашему сайту, во что они обойдутся и когда примерно ждать первых заявок.