GEO-продвижение: что это и почему клиент спросит нейросеть, а не поиск

Короткий ответ: что такое GEO-продвижение

Коротко: GEO-продвижение - работа над тем, чтобы нейросеть называла вашу компанию, когда клиент спрашивает её про вашу услугу. В России это прежде всего Алиса AI, бывший Яндекс Нейро. Названий в её ответе немного, и бизнесу важно оказаться среди них.

GEO расшифровывается как generative engine optimization, то есть оптимизация под ответы нейросетей. По-русски то же направление называют GEO-оптимизацией, продвижением в нейросетях или видимостью в нейросетях. Тема касается бизнеса, который клиенты ищут через Яндекс: готовый ответ стоит над ссылками, и часть клиентов выбирает уже из него. В DOSTRA эта работа начинается с аудита видимости в нейросетях: он стоит 10 000 ₽ и засчитывается в проект.

По итогам второго квартала 2026, как сообщил сам Яндекс, Алиса AI отвечала прямо в Поиске на 42% запросов, кварталом раньше эта доля была на семь процентных пунктов ниже. Месячная аудитория ответов под поисковой строкой - 49,5 млн зарегистрированных пользователей.

Почему клиенту проще спросить, чем искать?

Коротко: всё больше людей пишут Алисе AI вопрос целиком или поручение - подбери, сравни, найди дешевле. В таком случае варианты за человека сравнивает нейросеть.

Годами поиск учил людей говорить с ним телеграфом: «кроссовки беговые цена». Дальше человек сам открывал пять вкладок и сравнивал цены, отзывы и сроки доставки. С ассистентом можно говорить как с продавцом в магазине: найди мне самые дешёвые беговые кроссовки сорок третьего размера с доставкой до пятницы. Ответ приходит готовым: несколько пар на выбор и объяснение, чем они различаются.

В исследовании, где Яндекс разобрал запросы к чату с Алисой AI за сентябрь 2025 - январь 2026, больше половины запросов оказались вопросами, ещё 27,3% - просьбами что-то сделать. Весной 2026 Яндекс переделал и поисковую строку: теперь она растёт вместе с запросом, чтобы в неё помещалось длинное задание для нейросети.

Что клиент уже видит в Яндексе?

Коротко: над обычной выдачей стоит ответ Алисы AI со ссылками на источники. Рядом работает чат с нейросетью, которому можно поручить подбор товара или запись в салон.

Нейросеть разбирает вопрос, задаёт Поиску уточняющие запросы и пересказывает найденное своими словами, со ссылками на страницы, откуда взяла сведения.

Отдельно растёт чат. Во втором квартале 2026 им еженедельно пользовались 33,2 млн человек, на 39% больше, чем кварталом раньше. С апреля всем пользователям чата доступен агент «Найти дешевле», и около 10% запросов к Алисе AI уже связаны с поиском, выбором и покупкой товаров. С июня в чате можно забронировать столик или записаться в салон, не уходя на сайт.

Чем ответ ассистента отличается от выдачи?

Коротко: ассистент сравнивает сайты до того, как клиент что-то открыл, и называет несколько вариантов с объяснением, почему именно их. Клиенту, которому хватило ответа, идти дальше по ссылкам уже незачем.

Ссылки обычной выдачи остаются ниже ответа, и кто-то из клиентов до них долистает.

Кроме Яндекса, похожие ответы дают GigaChat и ChatGPT. GigaChat в режиме поиска по интернету может ставить сноски на источники. ChatGPT даёт ссылки, если включён веб-поиск: он есть на всех тарифах, хотя Россию OpenAI в список поддерживаемых стран не включает. Все они находят страницы, собирают из них ответ и называют нескольких. Для российского бизнеса начинать стоит с Яндекса: по его данным за первый квартал 2026, ему принадлежит 69,8% российского поискового рынка.

Чем GEO отличается от SEO?

Коротко: GEO продолжает SEO, то есть обычное продвижение сайта в поиске. Нейросеть собирает ответ из сайтов, которые находит в выдаче, и GEO - это работа над тем, чтобы она, прочитав ваш сайт, назвала вашу компанию.

Яндекс в справке для владельцев сайтов пишет, что ответы Алисы AI строятся с опорой на результаты поиска, поэтому принципиально новых требований к сайтам не появляется. Сайт, который робот не видит или который стоит на пятой странице, в ответ почти наверняка не попадёт, так что видимость в нейросетях держится на работе над поиском.

Из страниц выдачи, которые ассистент просмотрел, в ответе он называет немногие. Раз нейросеть задаёт Поиску уточняющие запросы, мы считаем, что чаще её выбор падает на страницы с прямым ответом на вопрос клиента и на его уточнения. Почему при этом в ответе оказывается конкурент, мы разобрали в статье почему нейросеть называет конкурента.

Как понять, называют ли вас уже сейчас?

Коротко: спросить Алису AI теми словами, которыми спрашивают ваши клиенты, и посмотреть, есть ли вы в ответе. Почему вас нет или называют других, покажет аудит.

Как проверить, есть ли у вас проблема, мы описали в статье что отвечает Алиса AI, когда клиент ищет вашу услугу. В Яндекс Вебмастере, кабинете Яндекса для владельцев сайтов, есть ещё отчёт о видимости сайта в Алисе AI. Он учитывает только запросы, по которым сайт уже стоит высоко в выдаче.

Почему одной своей проверки мало?

Коротко: своя проверка - один снимок. Ответы меняются день ото дня, клиенты спрашивают десятками формулировок, и результат работы виден по замеру одних и тех же вопросов каждый месяц.

Владелец успевает задать несколько вопросов со своего телефона в один день. Клиенты формулируют по-своему и пользуются разными ассистентами, а содержание ответа Алисы AI, по справке Яндекса, может отличаться в разные дни и даже часы. По одному снимку причину не понять, и правки по нему делаются наугад.

На аудите DOSTRA мы задаём 20-30 вопросов ваших клиентов Алисе AI, GigaChat и ChatGPT и отдаём список правок в порядке важности, с оценкой стоимости. Дальше каждый месяц те же вопросы: замер «было - стало» показывает, что изменилось.

Когда начинать и с чего?

Коротко: начинать с замера - аудита видимости в нейросетях за 10 000 ₽. Иногда он показывает, что вашей нише пока рано.

Ответы ассистента собираются из того, что уже есть в поиске, поэтому у сайта, который привели в порядок, больше шансов попасть в эти ответы. Бывает и так, что по вопросам вашей ниши ассистенты пока не называют никого: клиенты до них ещё не дошли. Тогда дешевле держать страницы в порядке и вернуться через полгода, и аудит это покажет. Кого назвать и когда, решает нейросеть. Яндекс в справке пишет, что управлять попаданием в ответы нельзя.

Подробнее о направлении - на странице видимость в нейросетях.

Если хотите знать, называет ли Алиса AI вашу компанию и кого она называет вместо вас, начните с аудита.